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¿Es posible un mundo
en equilibrio?
¿Es posible la erradicación del hambre y la
miseria en el mundo?
Una hipótesis basada en el
compromiso y la corresponsabilidad social
coporativa de las empresas.
Ante
la espera ilusoria de que las grandes potencias
económicas destinen el 0,7% de su PIB a paliar
la pobreza de los zonas más desfavorecidas del
planeta, la impasibilidad social no puede
continuar durante mucho más tiempo. Mientras
medio mundo avanza de espaldas al otro medio la
igualdad y la solidaridad humana se convierten en
poco más que un chiste. Por ello, la humanidad
requiere de fórmulas imaginativas e iniciativas
drásticas que pongan fin de una vez por toda a
estas líneas de divergencia social y a este
contraste creciente entre el mundo rico y el
pobre. Africa y el Tercer Mundo en general no
pueden seguir esperando eternamente nuestra
respuesta. Para el niño que murió de inanición
la semana pasada, o ayer, o incluso hace unos
minutos, ya es demasiado tarde. Para el niño que
morirá hoy o mañana todavía hay una
oportunidad pero la respuesta no puede retrasarse
más. La decisión es nuestra y querer es poder.
PROYECTO
La iniciativa
Oyendo
algo en la radio sobre el comercio justo y la
enorme ilusión por este proyecto con la que
parecían contar los interlocutores, se me
ocurrió una idea que, aunque no está muy
desarrollada, espero que sirva para transmitir la
esencia de la misma. Y es que no puedo dejar de
sorprenderme cuando observo los astronómicos
beneficios obtenidos por las multinacionales cada
año. Como tampoco puedo dejar de preguntarme
porqué la mayor parte de la riqueza del planeta
está concentrada en menos de 200 personas, ni
porqué si hay alimentos para el doble de la
población mundial aún hoy, 35 años después de
haber pisado la luna, siguen muriendo niños por
malnutrición cada día.
Con
este escenario como punto de partida, mi idea,
básicamente, se trata de una iniciativa que
apela a la responsabilidad social corporativa de
las empresas como vía de equilibrio entre dos
mundos, el de los pobres y el de los ricos. La
idea es crear un mecanismo de compensación
sostenible encaminado a paliar esas diferencias
abismales. Para ello, se destinaría el 0'7% del
beneficio de todos los productos comercializados
por empresas asociadas al Proyecto al desarrollo
sostenible de las sociedades más desfavorecidas
mediante programas de crecimiento económico,
sanitario, educativo, así como el desarrollo de
planes vinculados al comercio justo y la
microeconomía como medio de vida sostenible y
poniendo en práctica fórmulas ya conocidas como
los microcréditos.
El
Proyecto 0'7%, a partir de ahora el Proyecto,
podría convertirse en un programa global con la
coordinación y el esfuerzo de todas las
plataformas no gubernamentales del mundo
comprometidas con una causa. Puede que sea un
sueño, pero a veces los sueños se hacen
realidad.
El
Proyecto establece dicha cantidad como porcentaje
fijo del beneficio obtenido por las empresas
destinado a la causa de esta iniciativa para la
erradicación del hambre y la miseria en el
planeta, pero el verdadero objetivo sería llegar
a convertirse en un proyecto tan amplio y
flexible que no sólo las empresas estarían
involucradas en las vías de recaudación sino
que incluso cualquier persona también podría
destinar el 0'7% de sus ingresos al desarrollo de
este ambicioso plan.
El
proceso de implantación.
Un duro trabajo puede acabar
con una dura realidad
Todos
los apoyos serán necesarios si partimos de una
base cruda pero real, y es que las potencias
económicas del primer mundo parecen no estar
dispuestas a impulsar determinadas políticas de
desarrollo. La idea del Proyecto, sus objetivos y
sus posibilidades no sólo deben dar la vuelta al
mundo, sino que deberán arrastrar y arrancar de
su impasibilidad al primer mundo. La ONU, su
infraestructura y su logística pueden ser
elementos importantes a la hora de impulsar esta
iniciativa, pero sería un grave error confiar a
este organismo internacional todo el peso del
Proyecto.
Un
contundente plan de Marketing no es superfluo y
debería desarrollarse por parte de los mejores
técnicos del mundo en publicidad sufragado de
manera conjunta por todas las ONG's posibles.
Marketing de alta tecnología, fórmulas
publicitarias innovadoras y publicidad
multiplataforma deben explotar literalmente en
pos de su objetivo. Herramientas de última
tecnología enmarcadas en el Marketing
Promocional como http://inicia.es/de/eurocamsuite ,
por poner un ejemplo, podrían apoyar e impulsar
el proyecto de forma drástica. De forma paralela
y como parte clave de la campaña, los medios de
difusión masiva jugarán un papel clave y serán
el eco de la voz de este Proyecto a través de
todo el mundo. La política promocional no puede
fallar y debemos aceptar que el primer esfuerzo
es probablemente el más importante al que
deberán enfrentarse las organizaciones. Si el
cohete lanzado al espacio exterior no lleva
suficiente velocidad de impulso, jamás llegará
a escapar de la atracción gravitatoria de la
Tierra y acabará cayendo hasta estrellarse.
Un
fuerte y duro spot publicitario basado en
contrastes entre nuestra vida y la de esos
millones de personas condenadas puede llegar a
marcar a cualquier audiencia si la crudeza de las
imágenes no admite reparos. Nuestras
preocupaciones, nuestros sueños, nuestras vidas
enfrentadas a la de esa gente inocente,
desprotegida, niños moribundos con la muerte en
sus ojos clavados directamente sobre los ojos del
espectador. Los técnicos en comunicación
deberían buscar un contraste tan crudo como
molesto, jugando si es preciso con sonidos
desgarradores que imposibiliten al espectador
permanecer ante la televisión impasible. El
objetivo del mensaje debe ser contundente y
claro. El Proyecto no es una campaña más, es la
última oportunidad para salvar a millones de
personas y por primera vez sus vidas no están en
manos de las potencias económicas ni de
gobernadores esquizofrénicos. Literalmente, hay
que arrancar un compromiso social de todos y cada
uno de nosotros. No hay que donar directamente
nada, sólo basta con adquirir productos de
empresas asociadas al Proyecto.
En
este tramo de lanzamiento y de forma paralela a
la campaña de marketing, se hace imprescindible
la colaboración al más alto nivel entre ONG's
de todo el mundo (UNICEF, Cruz Roja, Media Luna,
Médicos sin fronteras, Plataforma contra la
globalización, etc.) e incluso el contacto y la
búsqueda de apoyo por parte de otras
asociaciones culturales y otros tipos de
colectivos. Toda la maquinaria deberá funcionar
al máximo rendimiento en todos los sentidos y
niveles.
Debemos
considerar que un proyecto de estas
características y envergadura puede acabar
provocando un efecto dominó, en el sentido
positivo de la expresión, arrastrando de forma
progresiva y sucesiva a multitud de asociados
debido a que las primeras firmas comerciales
asociadas al 0'7% pueden lograr ventajas
sustanciales frente al resto de empresas no
asociadas en cuanto a la captación de clientes y
ampliación de mercados y como parte activa de
esa imagen social y humana que irá estrechamente
ligada al Proyecto.
Con
este fin, las empresas asociadas podrán incluir
en sus productos y/o imágenes corporativas el
logotipo identificativo del Proyecto 0'7%.
Debemos
entender que la marca del Proyecto 0'7% debe
pesar a la hora de influir en la adquisición de
un producto y el cliente debe reconsiderar su
decisión marcado por la imagen del Proyecto.
Ésta puede ser la clave del éxito de todo el
Proyecto.
De
igual modo, se deberían abrir vías de
negociación con los gobiernos occidentales para
el reconocimiento de ventajas fiscales
específicas que favorecerían a las empresas
asociadas.
El
máximo órgano directivo encargado de la
implantación del Proyecto estará conformado por
diversos representantes de grandes ONG's de todo
el mundo y su elección se hará de forma
democrática en el seno de cada organización y
los elegidos deberán ser personas con un marcado
y demostrado carisma público, misioneros,
médicos, profesores, y personas entregadas a la
causa que hayan vivido de cerca la realidad del
tercer mundo. El presidente del órgano directivo
tendrá carácter representativo de tipo
meramente simbólico ya que cualquier decisión
y/o acción que se tome deberá ser consensuada y
ratificada por la totalidad de los miembros del
órgano de dirección. Dicho órgano será
renovado de forma anual.
La
comunicación online será un pilar fundamental
en el Proyecto. A través del website oficial
(multilingüe), cualquier persona del mundo
podrá acceder de forma inmediata a todos los
programas activos del Proyecto, objetivos
conseguidos, listados de empresas asociadas,
compra online en dichas empresas, estado de
cuentas, actuaciones prioritarias, foros de
aportaciones y sugerencias, etc.
Política
de equilibrio y equidad.
Principios, posibilidades y
flexibilidad del Proyecto
El
control sobre la gestión de recursos debe ser
total a todos los niveles. "Se auditará a
los auditores" y se vigilarán muy de cerca
todos los procesos involucrados en la
distribución de recursos. Las comisiones
permanentes de observadores estarán destinadas
al seguimiento exhaustivo de la gestión y
distribución de recursos y una parte
considerable de los fondos recaudados será
invertida en los propios mecanismos de control.
En este sentido, las empresas asociadas al
Proyecto serán sometidas a revisiones selectivas
mediante auditorías periódicas.
La
distribución de recursos se establecerá de
forma meticulosa dirigiéndose a las zonas más
necesitadas y amparándose siempre en la
referencia ICH (Indice de crecimiento humano)
elaborado por la ONU. No obstante, el órgano
directivo podrá desviar recursos convenientes en
cualquier momento a cualquier zona o región
afectada por incidencias no previstas de
cualquier orden como, conflictos armados,
catástrofes naturales, crisis sanitarias,
económicas, etc.
EL
tratamiento y gestión de epidemias y
enfermedades será uno de los objetivos
prioritarios para evitar que se den
circunstancias tan inhumanas como el hecho de que
enfermedades como la malaria, erradicables con
medicación desde hace años, esté matando en
África a un niño cada 30 minutos.
¿Quién
participaría en la iniciativa?
El compromiso social debe
correr como la pólvora
Si
bien las ONGs tendrían un papel protagonista en
todo el desarrollo, la singular flexibilidad del
proyecto permitirá que no sólo las empresas
asociadas al Proyecto participen en la
contribución económica, sino que cualquier
persona del mundo que adquiere un producto
comercializado por las empresas asociadas se
concertiría en un partícipe directo que está
aportando el 0'7% del beneficio al Proyecto.
Evidentemente,
el precio del producto no podría bajo ningún
concepto sufrir encarecimiento alguno, ya que
sería en todo momento la empresa asociada la que
soportaría ese 0'7% de pérdida. Una pérdida
relativa si consideramos que, por un lado, se
trataría de una mera reducción de su beneficio,
y por otro, la empresa podría aumentar de forma
drástica sus ventas al aprovechar la imagen
social del Proyecto en su favor. Este efecto sin
duda favorecerá de forma más significativa a
las primeras empresas asociadas en cada mercado.
La
contribución al proyecto también dispone de
fórmulas que posibiliten que cualquier persona
que lo desee pueda destinar el 0'7% de sus
ingresos al Proyecto.
A grandes rasgos, en cuanto
al tipo de participación podríamos distinguir
por un lado la participación activa,
que sería:
Por parte de particulares: a través
de un programa de afiliados (cualquier
persona podría aportar al proyecto el 0'7%
de sus retribuciones). En este sentido, los
mecanismos de gestión deben ser flexibles y
eficientes de forma que cualquier usuario
podría establecer y/o realizar estas
donaciones periódicas voluntarias en tiempo
real y de forma on-line.
Por parte de empresas: mediante
asociación al proyecto, lo cual implica la
donación del 0'7% del beneficio de la
empresa,
y por otro lado
la participación pasiva
que sería la llevada a cabo por parte de
cualquier entidad o persona al adquirir
productos en empresas asociadas al proyecto.
La
clave del éxito pasa por conseguir que la
corresponsabilidad social corporativa acabe
arrastrando al compromiso global de toda la
sociedad, disponiéndose para ello todos los
mecanismos necesarios.
Lecturas
recomendadas
 El FIN de la POBREZA
Jeffrey Sachs (reconocido por el New York
Times como «probablemente el economista más
importante del mundo»)
Enlaces
de interés
www.teaming.info
Una seria iniciativa para combatir la pobreza que
ya está en marcha.
Rafael Lomeña Varo © 2006
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